中国的广告市场将有9.7\%的增长幅度. 2013年下半年预测

点击数:1601 作者:广告市场 发布时间:2013-10-27 19:07
根据昌荣广告花费增长预测模型Charm-A,并基于以下因素的考虑,昌荣预测2013年中国的广告市场将有9.7\%的增长。
 
1、GDP增速:经济处于结构性调整阶段,增速回落,但仍在合理适度增长区间 。
2、消费升级、品牌认同升级:随着中国城乡家庭收入的继续稳定增加,中国消费者信心指数持续上升,强烈的消费意愿将对未来全国整体消费信心的增长起到正面拉动效应。在中国城市化加速的进程中,高端产品的升级,汽车等大件消费品依然拥有广阔的发展空间,企业在品牌上的投入将必不可少。
3、卫视频道大综艺:卫视频道下半年推出众多季播节目,《中国好声音》、《快乐男声》《全能星战》《赢在中国》、《超级演说家》等大制作栏目与活动,提升电视媒体价值。
4、中国经济风向标央视招标:2014年央视广告招标,将进一步创新和整合央视资源平台:对春晚等品牌节目进行创新,加入CCTV3 、CCTV8等更多优质资源 ;整合各种新媒体,实现从传播内容到传播渠道、推广模式的整合创新;同时根据不同客户的需求,进行个性化资源定制 ;此外,随着限酒令的实施,酒类品牌将淡出央视招标的主力行业,更多行业有机会参与,如大消费类行业、电商等。
5、跨屏整合营销:多媒体整合传播,提升广告主品牌传播价值。

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