食品饮料和酒类依然强劲 政策影响房地产广告反弹式增长. 行业市场

点击数:1913 作者:广告市场 发布时间:2013-10-27 19:11
从行业分布看,日化、饮料、商业及服务性行业、食品、药品行业仍然为传统广告投放市场主力军团。其中,日化保持稳定,饮料和食品增长显著,商业服务业和药品下滑。
 
除主力行业外,酒类、房地产、清洁用品、农业等行业增长表现强劲。2013年一季度,受二套房限制影响,广告主发力新楼盘,上半年房地产广告投放增幅达29\%。清洁用品广告投放增长74\%,目前国内洗涤用品中洗衣液保持27.2\%的快速增长,国际和国内品牌均瞄准洗衣液市场,洗衣产品的高增长,推动整个清洁用品行业的高速增长。农业投放基数低,但广告增长势头值得关注。另外,随着一二线城市汽车消费升级,三四线市场汽车普及,汽车等大件消费品依然拥有广阔的发展空间。
 
整体来看,广告市场增长不是来自品牌数量的增加,而是品牌投放额的增长,投放走向集中化。欧莱雅是中国广告市场上半年投放刊例额最大的品牌,但增长减速。宝洁以高速增长稳居媒介投放之首,旗下玉兰油和海飞丝投放量均进入TOP10品牌。

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