广告市场以行业角度看广告公司发展稳定论

点击数:1753 作者:广告市场 发布时间:2013-10-27 19:22
1、媒介传播购买型广告公司-------随着全球经济一体进程的发展,媒体网络做为社会舆论导向,全球信息传递的平台充当着不可替代的角色,细分的媒体市场因其定位的准确覆盖,又被做为广告商寸土必争之地,在水涨船高的情况下,媒体市场作为以资本运作发展智业市场的新经济行业,将在很长一段时间内受到其它类型的广告公司及直客的青睐。但随着新媒体形式的不断开发,伴随着广告商对投放的细分要求越来越关注,受众群体不断被二次或三次细分,行业内的竞争升级,形成大鱼吃小鱼的资本格局,未来伴随着国内企业大资本及国外风险投资注入的不断资本洗牌,主流媒体将在几大媒体王国手中控制并发挥出更高的作用。
依托传媒巨头及整合二、三级城市媒体资源的媒介购买公司,在当地资源优势基础之上扩大其在外地、市的媒体资源网络,凭借着专业的媒介购买及媒体整合传播,在国内媒体整体水平落差较大,资源分配尚不均衡,各地经济及企业实力不一的缝隙中担当者协调者、细分市 场指导者的作用,在长时间内是附合中国国情的。
稳定指数  ★★★★
点评:乱中求胜、钱为先行
 
2、专业制作型广告公司­­------纯站在生意利润的稳定性、长久性上来讲,专业制作型公司在广告公司的范畴中占居着主导地位,虽然市场越来越透明,相对价格上的利润越来越薄,但随着需求的不断升级及新材料的不断推新,面对直客与其它类型广告公司的双重需求下,只要本土企业还对广告效果还未丧失信心,想要生存发展并不会有太大的压力。
稳定指数  ★★★★★ 
点评:保平争胜、与世无争
 
3、创意策略型广告公司、策略顾问型广告公司、市场调查型咨询公司--------伴随着细分市场的产物,随着企业品牌战略代替了产品销售占居了主导地位,三种类型的公司互有合作、互有竞争,与广告商形成多元化的合作。在市场经济快速发展、各种信息爆炸的当下,充当客户的眼睛,以高效率的信息资源整合,协同客户一起发展成为新一代行业的先锋,在某些行业领域取得了巨大的成功,行业性严重。所以就中国市场目前的专业化程度及企业的品牌意识尚未成熟时,还未能与国外4A广告公司争雄,但在随着全民族经济发展的大环境下,细分型广告公司将随其行业内企业的一同成功,在国内广告市场占居更重要的位置。
稳定指数  ★★★
点评:革命尚未成功、同志仍需努力
 
4、综合型广告公司---------4A公司的雏形,集媒介传播、品牌策略、平面创意、公关活动、后期制作为一身的全方位广告公司,以4A为标准为企业做全职保姆的服务型公司。
那成为直正的4A公司我们需要具备那些条件?
1)  以品牌策略为中心全方位引领、服务客户的公司文化
2)  极强的资本支持
3)  高效的系统工作流程
4)  高质量的客户跟踪服务
5)  建全规范的工作手则
6)  完善的内部培训机制
7)  以企业文化为基础培养的高素质员工。
业务范围的多元化必然带来组织机构的庞大,庞大机构必须要由严密的规范管理,人力资源的简洁,客户开发团队的高效,创作队伍的强大战力,明晰的公司定位,员工容易秉承的企业文化等组成而形成最大战斗力。反之庞大的机构组织及多元化的业务部门必将成为鸡肋,弃之可惜、食之无味。
稳定指数  ★★★
点评:不成龙,便成虫
 

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