自律劝诫和公开点评有助于净化广告市场环境

点击数:1471 作者:ad 发布时间:2013-09-07 17:14

 中国广告协会三年多的实践表明

自律劝诫和公开点评有助于净化广告市场环境
日 期:2012-01-17 10:19:34 来 源:中国工商报
 
本报讯 (记者 喻山澜)中国广告协会作为全国性广告行业组织,承担着“提供服务、反映诉求、规范行为”的重要职能。近年来,针对社会上一些虚假违法广告侵害消费者合法权益以及扰乱广告市场秩序的现象,该协会采取针对涉嫌违法违规广告进行自律劝诫和公开点评等方式,积极开展行业自律工作,取得较好社会效果。
3年多来,中国广告协会在行业自律工作方面积极作为,积极净化广告市场环境。该协会根据《中国广告行业自律规则》、《广告自律劝诫办法》的规定,对已经刊播的涉嫌违法违规的虚假、误导广告和来自消费者投诉、举报以及广告监测数据,从行业自律角度实行劝诫和公开点评。对涉嫌违法违规广告,该协会向有关单位发出《关于涉嫌违法违规广告的劝诫通知书》;对严重涉嫌违法违规广告,该协会在新闻发布会上一一列明广告涉嫌违法违规的表现及相关法律法规条文,并及时向消费者发出甄别提示。自2008年7月1日至2011年12月初,中国广告协会共召开7次涉嫌违法违规广告公开点评发布会,其中联合国家工商总局广告司召开发布会3次;对涉嫌违法违规广告开展了16次自律劝诫活动,劝诫单位132家次,涉及产品和服务50项。从后续广告监测情况看,被劝诫单位基本上能按照劝诫通知书的意见和建议停播相关广告。2008年7月1日,中国广告协会对某自灸贴广告进行公开点评和劝诫。7月5日,全国所有电视台均停止播出该广告。同时,被劝诫单位还向该协会提交了《关于广告整改情况的报告》及其他书面意见,表示接受协会的劝诫内容。又如,2011年12月,针对某杂志社刊登的某家具集团宣称荣获“国家发展和改革委、科技部等五部委的联合认定”、“国家级企业技术中心”、“国家级科技创新成果”等涉嫌违法广告内容,中国广告协会对该杂志社发出《关于涉嫌违法违规广告的劝诫通知书》,规劝其停止刊登该则广告,对广告发布审查工作进行整顿,避免涉嫌违法违规的广告再现。该杂志社作出书面回复,表示立即停止刊登该则广告,并认真开展一次全面的自检自纠工作,进一步健全各项规章制度,规范广告经营行为。
中国广告协会积极开展的行业自律工作在社会上引起较大反响,并得到国家工商总局的认可与鼓励,也受到众多新闻媒体和消费者的关注。人民日报、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、人民网、中国工商报等50余家新闻媒体积极参加发布会并及时刊播新闻报道,腾讯网、新浪网等主要门户网站都转载了发布会的报道。2009年11月,中国广告协会对相声演员侯耀华代言10则违法违规广告一事进行公开点评,中央电视台《新闻30分》、《东方时空》等栏目先后进行了14次跟踪报道,人民网、中国工商报等媒体都刊发了相关报道,协会严抓行业自律的形象在公众中得以树立。国家工商总局领导多次作出批示,对中国广告协会的行业自律工作给予充分肯定。国家工商总局局长周伯华指出,自律劝诫和公开点评是中国广告协会加强广告行业自律和管理的好办法、新经验,并鼓励协会进一步“发挥协会作用,创新工作机制,加强行业自律。
中国广告协会开展的涉嫌违法违规广告自律劝诫和公开点评工作收到了较好的社会效果,在降低广告违法率、有效遏制虚假违法广告方面起到了积极作用。今年1月11日,中国广告协会有关负责人对本报记者表示,今后将进一步深入开展违法违规广告的自律劝诫和公开点评工作,并争取在工作重点和整治对象上寻求突破,完善和健全涉嫌违法违规广告公开点评机制,加快建立行业广告刊播监测体系,充分利用多方资源,对涉嫌违法违规广告加大自律劝诫和公开点评力度,并不断总结经验,扩大影响,为广告行业健康有序发展提供法律保障。

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